Редизайн — это не только новое оформление и удобные сценарии, но и заметный риск для позиций сайта в поиске. Сайт, который годами накапливал трафик, за один вечер может потерять большую часть страниц из индекса, если при переезде не сохранили адреса, тексты и мета-теги. При этом сам по себе новый дизайн позиции не роняет: роняет их небрежность в технической части переезда. Ниже — порядок подготовки, которым мы пользуемся, чтобы обновить сайт и не потерять то, что уже работает.
С чего начинается подготовка
До того как нарисован первый макет, нужно зафиксировать текущее состояние. Если этого не сделать, после запуска будет невозможно понять, что именно потерялось: любые изменения будут выглядеть как «вроде бы стало хуже».
- Выгрузить все адреса сайта. Сканером или из карты сайта, дополнив данными панели вебмастера и отчётами аналитики — часть страниц может быть недоступна по ссылкам, но при этом приносить трафик.
- Собрать мета-теги. Заголовки title, описания, заголовки h1 по каждому адресу. Эта таблица потом станет источником для нового сайта.
- Зафиксировать показатели. Трафик по разделам, позиции по основным запросам, число страниц в индексе, конверсии. Достаточно снимка на дату начала работ.
- Определить страницы-доноры трафика. Обычно 10-20% страниц дают основную часть переходов. Именно им нужно особое внимание при переносе.
- Сохранить копию старого сайта. Полный архив файлов и базы. Он не раз пригодится, когда выяснится, что какой-то текст был только там.
Инвентаризация адресов и карта переадресаций
Смена структуры сайта почти всегда приводит к смене адресов. Чтобы накопленный вес страниц перешёл на новые адреса, нужна карта соответствия — таблица из двух колонок: старый адрес и новый адрес.
Требования к переадресации, которые мы соблюдаем:
- код 301 (постоянная), а не 302 — временная переадресация не передаёт вес и не заменяет страницу в индексе;
- один шаг вместо цепочки: старый адрес ведёт сразу на конечный новый, а не через два промежуточных;
- страница ведёт на ближайший по смыслу аналог, а не на главную или на общий раздел;
- если аналога нет и содержание удалено, адрес отдаёт 404 или 410 — это лучше, чем отправлять человека туда, где нет ответа на его вопрос;
- внутренние ссылки в меню, текстах и карточках переписываются на новые адреса, а не полагаются на переадресацию;
- в новой карте сайта только новые адреса, старые из неё убираются.
Массовая переадресация всех старых адресов на главную — самый частый способ потерять трафик. Поисковая система расценивает её как признак удаления страниц и постепенно выбрасывает их из индекса вместе с позициями.
Сохранение содержания и мета-тегов
Страница ранжируется по тому, что на ней написано. Новый дизайн часто «съедает» содержание: развёрнутое описание услуги превращается в заголовок, три иконки и кнопку. Визуально это выглядит современнее, а для поиска означает, что страница стала менее полной, чем у конкурентов.
Правило, которое мы закладываем в техническое задание: содержание при редизайне не сокращается, а переоформляется. Длинный текст можно разложить по вкладкам, спрятать под раскрывающиеся блоки, разбить подзаголовками и иллюстрациями — важно, чтобы он присутствовал в коде страницы и был доступен без дополнительных действий.
То же касается мета-тегов и заголовков h1. Их нужно перенести из собранной заранее таблицы, а не сгенерировать заново по шаблону: у страниц, которые хорошо ранжировались, заголовки уже подобраны под спрос.
Чек-лист переезда
| Этап | Что проверяем | Признак проблемы |
|---|---|---|
| До начала работ | Выгрузка адресов, мета-тегов, снимок показателей | Нет таблицы адресов — карту переадресаций собрать не из чего |
| Проектирование | Новая структура разделов сопоставлена со старой | Разделы исчезли, а куда вести их страницы, не решено |
| Тестовая площадка | Закрыта от индексации паролем, а не только строкой в robots.txt | Тестовые адреса появились в поиске |
| Перед запуском | robots.txt, мета-теги, карта сайта, микроразметка, счётчики | Запрет индексации переехал с тестовой версии |
| Перед запуском | Скорость загрузки и показатели на мобильных | Тяжёлый первый экран, несжатые изображения |
| Запуск | Переадресации, формы, цели аналитики, почта | Заявки уходят на адрес уволившегося сотрудника |
| Первая неделя | Ошибки обхода, 404 и 5xx, число страниц в индексе | Рост ошибок 404, падение индекса |
| Первый месяц | Позиции, трафик по разделам, конверсии | Показы есть, переходов нет — проблема в мета-тегах |
Тестирование до запуска
Новая версия проверяется на отдельной площадке, закрытой от индексации. Надёжнее закрывать её паролем на уровне сервера: файл robots.txt защищает от добросовестных роботов, но не мешает попасть в индекс по внешней ссылке.
Что проверяем на тестовой площадке:
- все страницы открываются, внутренние ссылки не ведут на ошибки;
- мета-теги подставляются, дублей заголовков нет;
- скорость загрузки не хуже, чем у старой версии, особенно на мобильных;
- микроразметка перенесена и проходит проверку валидаторами;
- формы отправляются, письма приходят, цели срабатывают;
- работает поиск по сайту, фильтры каталога, пагинация;
- корректны канонические адреса и обработка параметров в ссылках;
- вёрстка не ломается на телефоне и при увеличении шрифта.
Запуск и первые недели
Переключение на новую версию лучше делать в период низкой активности: ночью, в выходной или в межсезонье, в зависимости от бизнеса. Так возможные проблемы затронут меньше людей, и будет время на исправление.
Сразу после запуска: проверить, что сайт отдаёт код 200, а робот видит те же страницы, что и человек; отправить новую карту сайта в панели вебмастера; выборочно проверить переадресации со старых адресов; убедиться, что счётчики собирают данные и цели считаются.
Дальше — наблюдение. Первую неделю отчёты об ошибках обхода смотрятся ежедневно, дальше раз в неделю в течение месяца. Основные показатели, за которыми стоит следить: число страниц в индексе, ошибки 404 и 5xx, позиции по основным запросам, трафик по разделам, конверсия форм.
Некоторое проседание в первые недели после крупного переезда — обычное явление: роботам нужно время, чтобы обойти сайт и переучесть переадресации. Тревожный признак — не колебания, а устойчивое падение, которое не отыгрывается через месяц, или резкое сокращение числа страниц в индексе.
Частые ошибки при редизайне
- Старый сайт отключают до того, как сняли с него выгрузку адресов и текстов.
- Переадресация настраивается «потом», после запуска.
- Тестовую версию индексируют, и в поиске появляются дубли всего сайта.
- Счётчики аналитики не переносят, и падение трафика оказывается падением его измерения.
- Никто в проекте не отвечает за поисковую часть: дизайнер отвечает за макет, разработчик за вёрстку, а за адреса и мета-теги — никто.
- Редизайн совмещают со сменой движка, домена и хостинга одновременно, и при проблеме невозможно понять причину.
Последний пункт стоит отдельного упоминания: крупные изменения лучше разносить во времени. Сначала переезд на новый движок с сохранением дизайна и адресов, через месяц — новое оформление. Так у каждого изменения виден собственный эффект.
Если нужен не совет, а исполнитель, который проведёт редизайн с сохранением позиций, мы делаем это по описанному порядку: с инвентаризацией адресов, картой переадресаций, тестовой площадкой и наблюдением после запуска. Посмотрите разработку сайтов на заказ и напишите нам — обсудим объём работ и сроки.
Если нужен не совет, а исполнитель: мы делаем разработку сайтов на заказ — с ТЗ, сроками и фиксированной ставкой.
