Ссылки внутри сайта — самый управляемый инструмент продвижения: не нужно ни с кем договариваться, платить за размещение и ждать чужого решения. При этом почти на каждом сайте они расставлены случайно: в подвале десяток ссылок на все разделы сразу, в статьях — «читайте также» на произвольные материалы, а страницы услуг, ради которых сайт и делался, не получают ссылок вовсе. Разбираем, как выстроить перелинковку так, чтобы она работала и на посетителя, и на поиск.
Что даёт перелинковка
У внутренних ссылок три разных задачи, и путать их не стоит — от задачи зависит, где ссылка стоит и как она выглядит.
- Помочь человеку. Читатель статьи про выбор CMS хочет посмотреть, сколько стоит перенос сайта, — ссылка избавляет его от возврата в меню.
- Показать поиску структуру. Чем больше внутренних ссылок ведёт на страницу и чем ближе она к главной, тем выше её вес в глазах поисковой системы.
- Довести трафик до денег. Статьи собирают посетителей по информационным запросам, услуги отвечают на коммерческие. Без ссылок между ними блог живёт отдельной жизнью.
Типы внутренних ссылок
Прежде чем что-то расставлять, полезно понять, какие ссылки на сайте уже есть и что они делают.
| Тип ссылки | Что делает | Ограничение |
|---|---|---|
| Меню и подвал | Даёт доступ к основным разделам с любой страницы | Одинаковы везде, вес распределяют равномерно и не выделяют ничего |
| Хлебные крошки | Показывают иерархию, поднимают вес родительских разделов | Работают только если структура сайта осмысленная |
| Ссылка в тексте | Самый сильный вариант: анкор и окружение говорят о теме страницы | Требует ручной работы и понимания содержания |
| Блок «по теме» под статьёй | Удерживает читателя, закрывает смежные вопросы | Если собирается случайно, превращается в шум |
| Контекстный блок с призывом | Переводит читателя статьи на страницу услуги | Один и тот же блок на всех страницах перестаёт замечаться |
С чего начинаем: короткий аудит
Расставлять ссылки вслепую бессмысленно — сначала нужно понять текущую картину. Порядок действий, который мы используем на проектах:
- Составить список продвигаемых страниц. Обычно это услуги и разделы каталога, реже — несколько сильных статей.
- Посчитать, сколько внутренних ссылок ведёт на каждую. Ссылки из сквозного меню считаем отдельно от текстовых: они есть у всех и ничего не различают.
- Проверить глубину. Сколько переходов от главной до страницы. Всё, что глубже трёх, робот обходит реже, а посетитель почти не находит.
- Найти страницы-сироты — те, на которые не ведёт ни одной внутренней ссылки, кроме карты сайта.
- Собрать список статей по темам. Для каждой продвигаемой страницы должен найтись десяток близких по смыслу материалов.
- Проверить битые ссылки и цепочки редиректов. После любой перестройки структуры они появляются сами.
Итог аудита — простая таблица: страница, сколько текстовых ссылок ведёт, откуда, каких не хватает. Дальше работа становится механической.
Правила расстановки
| Правило | Пояснение |
|---|---|
| Анкор по теме | «Разработка CRM-систем», а не «подробнее» и не «тут». Анкор — это то, чем страница представляется поиску |
| Ссылка в тексте абзаца | Работает лучше блока внизу: у неё есть смысловое окружение |
| Две-четыре ссылки на материал | Больше — уже похоже на подборку ради ссылок, а не ради читателя |
| Из статей — на услуги | Это путь от информационного трафика к обращениям |
| Между смежными статьями | Удерживает читателя в теме и распределяет вес внутри раздела |
| Важное — ближе к главной | Не глубже двух-трёх переходов от главной страницы |
| Анкоры разные | Одна и та же формулировка на сотне страниц выглядит шаблоном |
Отдельно про анкор: он должен быть читаемым в предложении. Если фраза «мы делаем разработка CRM-систем» не складывается по-русски, перепишите предложение, а не ломайте язык ради точного вхождения. Поисковые системы давно понимают синонимы, а посетитель — нет.
Как связать блог с услугами
Это самая заметная по результату часть работы. Схема простая: у каждой услуги есть кластер статей, отвечающих на вопросы, которые задают перед обращением. Задача — соединить их так, чтобы читатель не искал переход сам.
Что делаем
- Для каждой услуги отбираем статьи, близкие по теме, а не по разделу блога.
- В текст каждой статьи добавляем один абзац со ссылкой — там, где он уместен по смыслу, обычно после первого или второго раздела.
- Формулировки делаем разными: пять статей с одинаковым абзацем выглядят как автоматическая вставка.
- Ставим в разметку служебный комментарий-метку, чтобы при повторной обработке не добавить вторую такую же вставку в ту же статью.
- На стороне услуги проверяем обратную связку: с неё тоже должно быть куда пойти — в кейсы и в смежные услуги.
Чего избегаем: ссылок в первом же предложении статьи, когда читатель ещё не понял, о чём материал; пяти ссылок на одну услугу внутри одного текста; ссылок на страницы, которые скоро сменят адрес — сначала фиксируем структуру, потом связываем.
Технические детали, о которых забывают
- Ссылка должна быть обычной ссылкой. Переход, сделанный скриптом на клике по блоку, для робота ссылкой не является.
- Один адрес — одна страница. Ссылки на варианты с параметрами, со слэшем и без, на http и https дробят вес. Внутри сайта ставим канонический адрес сразу.
- Без цепочек редиректов. Если адрес поменялся, правим ссылки в тексте, а не оставляем переход через 301.
- Битые ссылки. После удаления или склейки материалов ссылки на них остаются в текстах и ведут в 404.
- Мобильная версия. Иногда блок со ссылками скрыт на телефоне стилями: формально ссылки есть, фактически их не видит большинство посетителей.
Частые ошибки
- Один и тот же блок ссылок на всех страницах: он перестаёт работать и для человека, и для поиска.
- Ссылки только из подвала — они не различают важное и второстепенное.
- Десяток ссылок в одном абзаце: такой текст невозможно читать.
- Перелинковка ради перелинковки: страницы связаны, но переход по ним не имеет смысла для читателя.
- Ссылки на страницы, которые уже удалены или закрыты от индексации.
Как поддерживать
Перелинковка ломается сама: статьи выходят, услуги переименовываются, разделы переезжают. Поэтому проще всего встроить её в обычный процесс публикации.
- При публикации новой статьи сразу ставим ссылку на профильную услугу и на две прежние статьи по теме.
- В эти две прежние статьи добавляем ссылку на новую — так материал не остаётся сиротой.
- Раз в квартал прогоняем проверку битых ссылок и цепочек редиректов.
- При смене адреса страницы правим ссылки в текстах, а не только настраиваем перенаправление.
Это занимает несколько минут на публикацию и работает заметно лучше, чем разовая массовая расстановка ссылок раз в год.
Как понять, что перелинковка работает
Смотреть стоит не на количество ссылок, а на поведение и индексацию:
- Растёт доля страниц сайта, попавших в индекс, и сокращается очередь «обнаружены, но не проиндексированы».
- В отчётах видно переходы из статей на страницы услуг — раньше их не было вовсе.
- Увеличивается глубина просмотра у посетителей из поиска.
- Страницы услуг начинают показываться по большему числу запросов.
Эффект приходит не сразу: роботу нужно обойти изменённые страницы, а поисковой системе — переоценить их. Оценивать лучше по всей группе страниц, а не по одной.
Если у вас накопились статьи, которые собирают трафик, но не приводят обращений, мы разберём структуру сайта и свяжем блог с услугами: аудит текущих ссылок, список приоритетных страниц, расстановка и поддержка. Это часть работ по направлению продвижение сайтов в поиске.
Разберём вашу задачу и предложим решение: что делать в первую очередь, сколько это займёт и во что обойдётся.
Создание сайтов
