8 эффективных способов, которые помогут улучшить контент на сайте интернет-магазина
Качество контента и поисковое продвижение тесно связаны. Онлайн-магазины, наполненные чужими, некачественными, неуникальными материалами, не смогут занять первые строки в поисковой выдаче. Кардинально изменить ситуацию поможет SEO-оптимизация и правильная работа с контентом!
Какую роль играет контент в продвижении сайта интернет-магазина?
Контент – это все, что используется для наполнения веб-страниц:
- тексты: информационные блоки, отзывы, обзоры и другие;
- фото, картинки, графические элементы;
- видео, анимация и прочее.
Высокое качество перечисленных элементов оказывает положительное влияние на место сайта в выдаче. Ранжирование выполняется с учетом разных параметров:
- уникальность;
- релевантность;
- отсутствие переспама (перенасыщенность ключевыми словами);
- экспертность;
- информационная ценность;
- актуальность.
Любой материал, размещенный на веб-странице, должен решать проблему пользователя. Например, Google высоко оценивает длинные тексты, поданные в журналистском формате. Однако лонгриды – это не только большой объем, но и наличие подзаголовков, фактов, подтвержденных цифрами, экспертных мнений. Лонгриды повышают конверсию, но они подходят для блога или основных разделов, а не для карточек товаров. Поэтому перед наполнением необходимо:
- проанализировать онлайн-магазины конкурентов, для чего можно использовать ручную модерацию или специальные онлайн-сервисы;
- сформировать план, который поможет правильно распределить объемы и ключевые слова;
- определить форму. Копирайт – уникальные материалы, созданные экспертами, рерайт – переработанные. Можно работать с переводами, к которым поисковики относятся лучше, чем к рерайту;
- сформировать технические задания, которые можно подготовить с помощью сервисов для вебмастера.
Некачественное наполнение станет причиной того, что посетитель будет быстро покидать онлайн-магазин, что негативно скажется на ранжировании. После прочтения информации клиент не должен испытывать потребность в изучении других источников.
Каким параметрам должен соответствовать контент: релевантность, уникальность, актуальность
Процесс коммуникации пользователя и сайта происходит с помощью поисковых систем. Пользователь вводит ключевой запрос, система выдает список ресурсов. В первые строки попадают те ресурсы, которые наиболее соответствуют требованию пользователя. Рейтинг формируется с учетом массы факторов, один из которых – релевантность, определяющая полезность. Для оценки релевантности используются следующие критерии:
- внутренние: частота использования ключевых слов в заголовках и подзаголовках, объем, перелинковка;
- внешние: объем переходов, индекс цитирования и другие.
Учитываются поведенческие факторы пользователей, схема расположения ключевых слов (чем ближе к началу первого абзаца, тем лучше) и наличие синонимов запросов. Также материалы, размещенные на веб-страницах, должны соответствовать следующим параметрам:
- уникальность. Она может быть технической и смысловой. В первом случае уникальность составляет 90-100%, но по факту материалы не содержат новую информацию. Смысловая уникальность достигается с помощью интересных фактов, цифр, новых сведений, эмоционального окраса;
- экспертность. Обычный пользователь может составить общие описания, например, для объектов недвижимости. Архитектор, дизайнер или риелтор подготовят экспертные обзоры, которые точно помогут посетителю сделать правильный выбор или сформировать мнение;
- обновление. Следует регулярно наполнять интернет-магазин новыми информационными статьями и описаниями, что привлечет трафик и улучшит позиции в ранжировании;
- актуальность. Если онлайн-магазин занимается продажей техники, медицинских препаратов, оборудования или других специфических товаров, то данные нужно регулярно обновлять. Это связано с тем, что технологии и законодательство постоянно изменяются, из-за чего информация теряет актуальность;
- микроразметка. Такая разметка помогает поисковым ботам определять содержимое веб-страниц. Ее отлично понимают все существующие поисковые системы.
Способ №1. Грамотная SEO-оптимизация и перелинковка
Алгоритмы постоянно совершенствуются, поэтому сегодня на первый план выступают именно информационная польза и соответствие ожиданиям посетителя, а не фактическое количество ключевых слов. Кстати, объем последних может достигать 4-5%, минимальная плотность составляет 1,5%, оптимальная – 3-3,5 %. При выполнении SEO-оптимизации необходимо:
- устранить дублирующие веб-страницы;
- прописать метатеги: title (до 60-70 знаков), description (до 150-160 знаков), keywords (3-5 слов), атрибут alt для фото или изображений (2-4 слова, общий объем до 250 знаков);
- работать с файлами robots.txt, которые ограничат возможность индексирования конкретных веб-страниц;
- внедрить ограниченное количество тематических ключевых запросов. Они бывают высоко-, средне- и низкочастотными. Первые состоят из 1-2 слов, вторые – из 2-3, третьи – из 3 и более. Низко- и среднечастотные запросы являются лучшим решением для молодых интернет-магазинов, однако все зависит от конкурентоспособности и популярности тематики. Подобрать ключи можно с помощью планировщиков, открытых баз и онлайн-инструментов, дающих возможность проанализировать ресурсы, попавшие в ТОП-10 выдачи.
- После этого разделы нужно прошить ссылками, ведь перелинковка:
- улучшает индексацию;
- способствует правильному распределение веса веб-страниц;
- помогает продвигать страницы по низко- и среднечастотным запросам.
Способ №2. Использование сервисов, которые помогают выявить проблемы
Сегодня существуют сервисы, которые могут проверить качество наполнения отдельной веб-страницы или целого интернет-магазина. Чаще всего сервисы используются для проверки:
- уникальности;
- SEO-параметров: вхождение запросов, переспам, академическая и классическая тошнота, -стоп-слова и другие, что зависит от типа сервиса;
- релевантности;
- водности;
- размера текстового содержимого;
- метатегов, тегов и атрибутов;
- наличия ошибок, опечаток.
Многие веб-сервисы предоставляют услуги на бесплатной основе, может быть выполнена проверка неопубликованного текста или страницы по URL. Применение таких инструментов помогает устранить многие ошибки на начальных этапах – от переизбытка ключевых слов до некорректных метатегов.
Способ №3. Правильная структура
Во время наполнения рекомендуется следить за наличием иерархической структуры: h1 – главный заголовок, h2-h6 – подзаголовки. Структурированные тексты ценятся выше, чем единое «полотно».
Информационное содержимое должно увлекать посетителя, для чего можно использовать модель AIDA, в которой A – это внимание, I – интерес, D – желание, A – действие. Наличие цифр, таблиц, графиков, экспертных фактов повышает качество, информационный вес и смысловую уникальность.
Способ №4. Повышение удобочитаемости
Материалы, размещенные на сайте, должны легко восприниматься. Показатели удобочитаемости снижают:
- витиеватые фразы, сложные синтаксические конструкции;
- огромное количество вводных словосочетаний: «все мы знаем», «в современном мире», «каждому человеку известно» и другие;
- переизбыток стоп-слов;
- наличие фактических ошибок – от опечаток до стилистических неточностей;
- добавление фрагментов, созданных путем машинного перевода.
- Лучше использовать емкие и короткие предложения, а также:
- отказаться от стоп-слов или максимально сократить их количество;
- разбить статьи на абзацы, размер которых будет составлять 4-5 строк;
- не добавлять устаревшие слова, непонятные термины или конструкции, которые сложно воспринимаются.
При работе с удобочитаемостью рекомендуется уделить внимание форматированию: тип, цвет и размер шрифта, длина строк, выделение важных моментов (курсив, полужирное начертание или подчеркивание).
Способ №5. Материалы, раскрывающие тематику: фото, видео и другие
Дополнительное информационное содержание, раскрывающее тематику, оказывает положительное влияние на продвижение. Поэтому описания и статьи обязательно нужно дополнять:
- фотографиями;
- картинками;
- инфографикой;
- видеороликами;
- аудиозаписями;
- подкастами;
- инструкциями, доступными для скачивания.
Это могут быть обзоры, касающиеся правильного подключения техники или ухода за вещами, отзывы клиентов, инструкции – все, что дополняет основную тематику страницы. Такой подход повышает релевантность, экспертность, а также конверсию.
Способ №6. Непредсказуемые сценарии
Официальный и сухой стиль изложения выглядит респектабельно, но он не вызывает интерес и не увлекает пользователей. Поэтому рекомендуется разрабатывать непредвиденные сценарии, подавая информацию в интересных вариациях. Во время чтения человек не должен испытывать желание закрыть страницу. Стоит дополнять статьи и описания интересными тематическими фактами, данными (наиболее эффективна инфографика), историями от экспертов – информацией, которая вызывает заинтересованность.
Способ №7. Повышение грамотности и общего качества контента
Негативное влияние на качество могут оказывать разные виды ошибок:
- грамматические;
- стилистические;
- технические;
- типографические и иные.
Перед публикацией их нужно убрать. Эту работу можно выполнить с помощью вычитки (самостоятельная или с привлечением редактора), а также специальных веб-сервисов. Стоит уделить внимание дополнительной перепроверке фактов, что особенно актуально для интернет-магазинов, занимающихся реализацией медикаментов, аппаратуры, детского питания, профессиональной техники и других схожих товаров. Посетители верят информации, размещенной на веб-страницах, поэтому неправильные сведения могут стать причиной получения травм, материального или морального ущерба.
Способ №8. Отказ от любого вида дублирования (копипаст)
Копипаст – это копирование чужих материалов, к которому и посетители, и поисковые роботы относятся крайне негативно.
Дублирование нередко становится причиной конфликтов с правообладателем, в некоторых случаях копирование допустимо, однако необходимо обязательно размещать ссылку на первоисточник. Копипаст также может привести к другим негативным последствиям:
- исключение из индекса;
- понижение уровня ранжирования.
Необходимо помнить о том, что запреты на дублирование касаются не только статей или описаний, но и картинок, видеороликов, фотографий, инфографики, аудиозаписей. Поэтому рекомендуется использовать уникальные материалы, которые могут создать частные фотографы и копирайтеры. Можно воспользоваться услугами маркетинговых агентств, делать покупки в банках картинок и магазинах готовых статей. Предварительно нужно составить план действий, а также рассчитать бюджет на неделю, месяц или год, что позволит избежать серьезной финансовой нагрузки.
По каким параметрам контент оценивают пользователи и поисковые системы?
Поисковые системы и пользователи оценивают наполнение онлайн-магазина по схожим параметрам, рассмотрим их:
- экспертность всех статей, графиков, таблиц. Они должны быть полезными, интересными и актуальными;
- удобство. Наличие структуры, навигационных ссылок, перелинковки существенно улучшает юзабилити;
- реклама. Монетизировать ресурсы можно и нужно, но при размещении рекламных объявлений не стоит забывать о комфорте. Они не должны закрывать содержимое страницы, замедлять загрузку, быть слишком навязчивыми. Иначе посетитель просто уйдет к конкурентам;
- наличие отзывов. Они повышают информационную ценность, в какой-то мере дополняют основные текстовые блоки;
- тематика. Любая статья или картинка должна соответствовать запросу, который человек вбил в строку. Если юзер ищет методы приготовления мороженого, но после осуществления перехода видит статью о пользе и вреде этого десерта, в которой нет рецепта, то он немедленно закроет страницу. Использование дополнительной информации допустимо, но большая часть статьи должна быть посвящена основной теме.
Например, Google разделяет все виды наполнения на несколько групп:
- основной, необходимый для реализации поставленных задач: видео, статьи, отзывы, онлайн-инструменты и другое;
- рекламный, используемый для монетизации ресурса;
- дополнительный, например, навигационные ссылки. Необходим посетителю для ознакомления со страницей, удобного использования ресурса.
Во время оценки качества принимаются во внимание все вышеперечисленные группы, однако доля основного контента должна быть наиболее высокой. Сегодня поисковые роботы при анализе страниц учитывают не только ключевые запросы, но и тематические блоки, наличие структуры и вспомогательных элементов. Происходит установление семантических связей, благодаря которому повышаются позиции в ранжировании.
Выводы
Современные алгоритмы и методы направлены на повышение стандартов качества. Недостаточно просто наполнить страницу ключевыми запросами, ведь ее содержание должно удовлетворять все требования посетителя.
- Нельзя использовать чужие материалы без ссылки на первоисточник;
- не рекомендуется размещать статьи, в которых есть любые виды ошибок;
Для предупреждения всех вышеперечисленных проблем рекомендуется привлекать к наполнению и SEO-оптимизации профессионалов: маркетологи, специалисты по рекламе, дизайнеры, копирайтеры и другие. Не стоит забывать о веб-ресурсах, которые проведут анализ страниц онлайн-магазина на соответствие актуальным требованиям. Последние часто изменяются, поэтому стоит регулярно проводить мониторинг информации, что поможет быстро реагировать на любые новшества.
