Ссылки на сайт появляются не только по вашей воле. Каталоги-агрегаторы копируют карточки компаний, парсеры делают копии страниц вместе со ссылками, спам-площадки собирают домены пачками, а иногда предыдущий подрядчик закупал ссылки, о чём никто уже не помнит. Раз в полгода ссылочный профиль полезно просматривать — не чтобы паниковать, а чтобы понимать, что происходит вокруг сайта. Разберём, на что смотреть, где брать данные и что действительно требует действий.
Откуда берутся ссылки, которых вы не ставили
- Агрегаторы и справочники. Автоматически собирают компании по отрасли и городу. Обычно безвредны, иногда дают трафик.
- Копии контента. Чужие сайты копируют ваши статьи вместе со ссылками внутри текста.
- Спам-площадки и дорвеи. Ставят ссылки массово на все домены подряд, чтобы страница выглядела наполненной.
- Наследство от прошлых работ. Закупки прошлых лет, о которых не осталось документов.
- Форумы и комментарии. Упоминания реальными людьми, иногда многолетней давности.
- Целенаправленная атака. Резкий приток ссылок с очевидно мусорных площадок. Встречается редко и в конкурентных нишах.
Что смотреть при проверке
| Признак | Что означает | Насколько это срочно |
|---|---|---|
| Резкий прирост ссылок за короткий срок | Закупка, копирование сайта или спам-атака | Разобраться в течение недели |
| Много ссылок с одного домена | Сквозные ссылки из шапки или подвала, вес минимальный | Обычно не требует действий |
| Площадки не по теме | Ни трафика, ни доверия | Наблюдать |
| Одинаковый анкор у сотен ссылок | Неестественный профиль, следы закупки | Разобраться, откуда это |
| Ссылки с иностранных спам-сайтов | Как правило, просто игнорируются | Наблюдать |
| Ссылки на несуществующие страницы | Потерянный вес и лишние ошибки | Настроить перенаправления |
| Полные копии вашего сайта на чужих доменах | Дублирование содержимого | Разобраться, при необходимости жалоба |
Где брать данные
Полной картины не даёт ни один источник, поэтому мы смотрим несколько.
- Панели вебмастеров поисковых систем. Бесплатно, показывают то, что видит сама поисковая система, — а это и есть главное. Здесь же приходят уведомления о нарушениях.
- Платные сервисы анализа ссылок. Дают историю, анкоры и оценку качества площадок. Оправданы при большом объёме и в конкурентных нишах.
- Поиск упоминаний названия компании. Часть площадок пишет о вас без ссылки — это отдельная возможность, о ней ниже.
- Собственные записи. Если ссылки размещались осознанно, список должен где-то храниться. Отсутствие такого списка — само по себе проблема.
Порядок разбора простой: выгрузить список доменов, отсортировать по числу ссылок, глазами просмотреть первые полсотни и отдельно посмотреть всё, что появилось за последние месяцы.
Что делать с мусором
Главное — не переоценивать угрозу. Поисковые системы давно научились игнорировать спам-ссылки, потому что иначе любой сайт можно было бы утопить чужими руками. В подавляющем большинстве случаев верное действие — не делать ничего.
Порядок, которого мы придерживаемся:
- Проверить, есть ли уведомления о нарушениях в панелях вебмастеров. Если их нет, поводов для срочных действий обычно тоже нет.
- Убедиться, что вы сами ничего не закупали. Если закупали — понять, что именно и когда.
- Сопоставить всплеск ссылок с динамикой позиций. Если позиции не менялись, ссылки не сработали ни в плюс, ни в минус.
- При явном уведомлении о нарушении или очевидной атаке — воспользоваться инструментом отклонения ссылок.
- Отклонять целыми доменами, а не отдельными адресами, и вести список, чтобы понимать, что отклонено и почему.
Отдельно предупредим: отклонение ссылок — инструмент, которым легко навредить. Отправив туда нормальные площадки, вы уберёте полезный вес, и вернуть его быстро не получится. Пользоваться им стоит только при понятной причине, а не «на всякий случай».
Ссылки, ведущие на несуществующие страницы
Эта часть работы приносит пользу чаще, чем борьба со спамом. При переездах, смене структуры и чистке разделов часть адресов исчезает, а ссылки на них остаются.
- Выгрузите список внешних ссылок и проверьте коды ответа адресов, на которые они ведут.
- Для страниц, у которых есть замена, настройте постоянное перенаправление на подходящий раздел.
- Не перенаправляйте всё подряд на главную: это не сохраняет смысл и плохо воспринимается.
- Если замены нет, оставьте честный ответ об отсутствии страницы — это лучше, чем перенаправление не по теме.
На что тратить силы вместо чистки спама
Просмотр профиля занимает несколько часов раз в полгода. Всё остальное время разумно вкладывать в ссылки, которые появляются сами.
- Материалы, на которые ссылаются добровольно: расчёты, шаблоны, чек-листы, обзоры с собственными данными.
- Упоминания без ссылки. Если о компании написали и не поставили ссылку, вежливая просьба часто срабатывает — это самый дешёвый способ получить нормальную ссылку.
- Карточки в отраслевых справочниках и на картах. Помимо ссылки они дают трафик и доверие.
- Партнёры, поставщики, клиенты. Разделы «где купить» и «наши подрядчики» существуют почти у всех, и туда несложно попасть.
- Профессиональные площадки и сообщества. Ссылки оттуда приводят людей, а не только вес.
Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса это приносит несравнимо больше, чем работа с чужими спам-ссылками.
Регулярность проверки
| Ситуация | Как часто смотреть | Что смотреть |
|---|---|---|
| Обычный сайт услуг или магазин | Раз в полгода | Новые домены, уведомления, битые адреса |
| Конкурентная ниша с историей атак | Ежемесячно | Динамика прироста, анкоры |
| После переезда или смены структуры | Однократно, через месяц | Ссылки на несуществующие адреса |
| После смены подрядчика по продвижению | Однократно | Следы закупок, список размещений |
| При необъяснимом падении позиций | В рамках разбора | Всплески, уведомления, совпадение дат |
Что в итоге
Ссылочный профиль стоит держать под наблюдением, но не стоит делать из него основную работу. Раз в полгода посмотреть новые домены, проверить уведомления, починить ссылки на исчезнувшие страницы — этого достаточно для большинства сайтов. Всё остальное время полезнее тратить на материалы и площадки, которые дают ссылки и людей одновременно.
Если непонятно, что происходит со ссылками и как это связано с позициями, мы разберём профиль вместе с остальными факторами и покажем, что действительно влияет на выдачу: возьмём на себя продвижение сайта в поисковых системах. Начинаем с обследования текущего состояния и понятного плана работ.
