Продвижение нового сайта: первые шаги в SEO

У нового сайта нет истории, ссылок и накопленного доверия поисковых систем. Поэтому в первые месяцы работают не хитрости, а базовые вещи: индексация, структура, тексты и техническое здоровье. Ниже порядок действий, по которому мы запускаем продвижение молодых сайтов, и то, на что не стоит тратить бюджет на старте.

Неделя 1. Сделать сайт видимым

Первая задача — убедиться, что поисковые системы вообще могут зайти на сайт и понять, какой адрес считать основным. Пока это не сделано, любые работы над текстами бессмысленны.

• Проверить, что сайт не закрыт от индексации. После разработки на тестовом домене в robots.txt нередко остаётся запрещающая директива, а в шаблоне — мета-тег noindex. Это самая частая причина, по которой готовый сайт месяцами не появляется в поиске.
• Настроить один основной адрес: с www или без, только по https, со слэшем или без. Остальные варианты должны отдавать постоянный редирект на основной.
• Сгенерировать карту сайта и передать её в панели вебмастеров Яндекса и Google, там же подтвердить права на домен.
• Подключить счётчики аналитики и настроить цели на заявки и звонки. Без данных дальше двигаться вслепую.
• Проверить коды ответов: несуществующая страница должна отдавать 404, а не 200 с пустым шаблоном.

Отдельно смотрим, как сайт отдаётся роботу. Если содержимое подгружается скриптами, часть текста и ссылок робот может не увидеть. Проверяется это инструментами панелей вебмастеров или просмотром страницы без выполнения скриптов.

Недели 2-3. Собрать запросы и разложить их по страницам

Семантика — это не список слов, а распределение: какой странице какой запрос. Одна страница отвечает на одну группу близких вопросов. Если две страницы отвечают на один и тот же запрос, они конкурируют между собой, и поисковая система выбирает произвольную.

Порядок работы простой: собираем запросы по своей теме, отбрасываем нерелевантные, группируем близкие и сопоставляем группы со страницами сайта. На этом же шаге видно, каких страниц не хватает, а какие сделаны зря.

Для молодого сайта важно не гнаться за самыми частотными запросами. По ним конкуренция выше всего, и в первые месяцы шансов нет. Уточняющие и информационные запросы дают первые показы гораздо раньше, а вместе с ними — данные о том, что вообще ищут по вашей теме.

Месяц 1-2. Привести страницы в порядок

На каждой продвигаемой странице должны быть заголовок H1, отвечающий на запрос, содержательный текст, понятные title и description, внутренние ссылки на смежные разделы, контакты и целевое действие. Звучит очевидно, но при проверке новых сайтов мы регулярно находим одинаковые title на десятках страниц и описания, скопированные с главной.

1. Title — до 70 символов, с главным запросом в начале и отличием от конкурентов: срок, формат работы, состав услуги.
2. Description — 140-160 символов; это не место для перечисления ключевых слов, а короткое объяснение, что человек получит на странице.
3. H1 один на страницу, подзаголовки H2 и H3 выстроены по смыслу, а не по размеру шрифта.
4. Текст отвечает на запрос в первых абзацах, а не после трёх экранов истории компании.
5. Изображения имеют осмысленное описание в атрибуте alt и разумный вес.

Отдельно проверяем скорость загрузки на мобильном: она влияет и на позиции, и на конверсию. Заодно смотрим, как страница выглядит на телефоне — часто именно там теряется форма заявки или номер телефона.

Техническое здоровье, о котором забывают

Молодой сайт удобен тем, что технических долгов у него ещё мало и порядок навести дёшево. Что мы проверяем в первые недели:

• Дубли страниц: один и тот же материал по нескольким адресам, страницы фильтров и сортировок, версии для печати.
• Канонические ссылки на каждой странице и их корректность.
• Битые ссылки и цепочки редиректов внутри сайта.
• Микроразметку организации, хлебных крошек и статей.
• Работу пагинации: страницы второго и последующих уровней должны быть доступны роботу.

Эти вещи не дают быстрого роста позиций сами по себе, но без них поисковая система тратит обход на мусор вместо нужных страниц, а у молодого сайта лимит обхода невелик.

Месяц 2-3. Наращивать полезное содержимое

Молодой сайт быстрее набирает вес, если у него регулярно появляются материалы по своей теме, отвечающие на реальные вопросы клиентов. Две-три содержательные публикации в месяц дают больше, чем десять коротких заметок ни о чём.

Темы удобнее всего брать из трёх источников: вопросы, которые задают менеджерам по телефону; информационные запросы из собранной семантики; отчёт панели вебмастеров о том, по каким фразам сайт уже показывается. Третий источник появляется примерно со второго месяца и обычно оказывается самым полезным — он показывает, что люди действительно ищут, а не что мы предполагали.

Каждая статья должна вести дальше: на страницу услуги, в каталог, к форме. Материал без выхода на коммерческую страницу собирает трафик и не приносит обращений.

Ссылки и упоминания без закупки

Массовая закупка ссылок для молодого сайта — скорее риск, чем ускорение. Надёжнее набирать естественные упоминания:

• Карточки организации в картах и справочниках с одинаковыми названием, адресом и телефоном.
• Профили в отраслевых каталогах и на площадках, где вашу тему действительно читают.
• Публикации в профильных изданиях и материалы, на которые ссылаются коллеги.
• Кейсы и совместные материалы с партнёрами и клиентами.

Единый формат данных о компании во всех источниках важнее их количества: расхождения в названии или телефоне мешают поисковым системам связать упоминания с вашим сайтом.

Чего не стоит делать на старте

1. Закупать ссылки пачками на бирже — при отсутствии истории это выглядит неестественно.
2. Плодить страницы под каждое словосочетание из подбора запросов: получатся десятки почти одинаковых текстов, которые конкурируют друг с другом.
3. Переписывать тексты каждую неделю. Изменения нужно оценивать хотя бы месяц, иначе непонятно, что дало эффект.
4. Набивать текст ключевыми словами в неестественных формах.
5. Ждать позиций в первые же недели: индексация и накопление данных занимают время.
6. Менять структуру адресов без настройки постраничных редиректов — это откатывает работу к началу.

Сколько ждать результата

Самый частый вопрос на старте — «когда будут позиции». Ответ зависит не от усердия, а от возраста домена и конкуренции в нише, и выглядит примерно так.

• Первые 2–4 недели. Сайт попадает в индекс, появляются показы по названию компании и очень редким запросам. Позиций по коммерческим запросам ещё нет — и это нормально.
• 1–3 месяца. Страницы начинают показываться по низкочастотным запросам, обычно далеко за первой страницей. Здесь важно смотреть не на позиции, а на число запросов, по которым сайт вообще виден: оно должно расти.
• 3–6 месяцев. Низкочастотные запросы подтягиваются в верх выдачи, появляются первые заявки из поиска. В спокойных нишах — раньше, в конкурентных (пластиковые окна, юристы, ремонт) — позже.
• 6–12 месяцев. Средне- и высокочастотные запросы. Без ссылок и регулярного контента дальше этого этапа новый сайт обычно не проходит.

Отдельно про Google и Яндекс: новый сайт почти всегда быстрее набирает видимость в Яндексе, а Google дольше «присматривается» — по нашим проектам разница доходит до трёх-четырёх месяцев. Если трафик из Яндекса уже есть, а из Google нет, это не поломка, а нормальный ход событий.

Что делать, если сайт не растёт

Проверять стоит в этом порядке — от самого частого к редкому:

1. Страницы в индексе. В Яндекс.Вебмастере и Search Console смотрим не общее число, а какие именно адреса исключены и почему.
2. Дубли. Один и тот же товар или услуга по нескольким адресам — поиск выбирает один и понижает остальные.
3. Соответствие запроса и страницы. Если запрос коммерческий, а в выдачу лезет статья блога — конкурируют собственные страницы, и обе стоят низко.
4. Тонкие страницы. Пара абзацев и цена: такой странице нечем отвечать на запрос.
5. Ссылки. У нового сайта их нет вовсе, и после трёх-четырёх месяцев это становится главным ограничителем.

Если разбираться некогда, эту проверку мы делаем в рамках услуги продвижения сайтов в поиске: на выходе список причин с приоритетами, а не общий отчёт «нужно работать над контентом».

Что считать результатом

На старте правильнее смотреть не на позиции по избранным запросам, а на две вещи: сколько страниц попало в индекс и растёт ли количество фраз, по которым сайт вообще показывается. Первое говорит о техническом состоянии, второе — о том, что содержимое начинает соответствовать спросу.

Позиции и заявки приходят следом, обычно с третьего-четвёртого месяца системной работы. Поэтому отчётность на старте мы строим по показам, охвату запросов и числу проиндексированных страниц, а конверсию начинаем разбирать, когда появляется заметный поисковый трафик.

Если сайт уже готов, а поисковый трафик не растёт, поможем разобраться и возьмём на себя SEO-продвижение сайта: техническая база, семантика, работа со страницами и содержимым.