Блог на корпоративном сайте заводят по понятной причине: он приводит людей из поиска по вопросам, которые они задают до покупки, и показывает, что в компании разбираются в предмете. Но добавляют раздел обычно между делом — «поставьте нам новости, будем писать». Через год выясняется, что статьи не находятся, адреса поменялись при первой же правке, а из материала невозможно перейти к услуге, о которой он написан. Ниже разбираем технический минимум, который стоит заложить сразу, и организационную часть, без которой раздел не живёт.
Структура и адреса
Адреса статей — то, что менять дороже всего, поэтому решать нужно до публикации первой заметки.
- Понятные адреса латиницей, коротко и по теме. Без дат и без параметров с идентификаторами.
- Дату в адресе лучше не использовать: она превращает вечнозелёный материал в устаревший на вид, а обновить статью без смены адреса потом нельзя.
- Адрес не должен меняться при правке заголовка. Если система делает это автоматически, поведение нужно отключить.
- Рубрики со своими страницами и собственным описанием. Именно они собирают запросы по темам и связывают материалы между собой.
- Постраничная навигация со ссылками, а не бесконечная лента: содержимое, доступное только после прокрутки, поисковые роботы могут не увидеть.
- Заранее решить, что делать с устаревшими статьями: обновлять, объединять или закрывать с переадресацией на более полный материал.
Что должно быть на странице статьи
| Элемент | Зачем нужен |
|---|---|
| Один заголовок первого уровня | Основной сигнал темы, дублировать его нельзя |
| Собственные title и description | Влияют на то, нажмут ли на ссылку в выдаче |
| Дата публикации и дата обновления | Свежесть важна и читателю, и поиску |
| Хлебные крошки | Понятно, в каком разделе находишься |
| Разметка статьи для поисковых систем | Автор, даты и издатель в машиночитаемом виде |
| Ссылки на смежные материалы | Удерживают читателя и связывают раздел |
| Ссылка на профильную услугу | Превращает читателя в обращение |
| Изображение для превью ссылки | Нужно для мессенджеров и социальных сетей |
| Оглавление для длинных материалов | Помогает сориентироваться и попасть в нужный раздел |
| Адрес статьи в каноническом виде | Снимает вопрос дублей при фильтрах и метках |
Оформление текста
Читаемость — не про красоту, а про то, дочитают ли материал. Требования простые и давно известные: колонка в 65-80 знаков, кегль основного текста 17-19 пикселей, межстрочный интервал около полутора, подзаголовки через каждые три-четыре абзаца, списки и таблицы там, где перечисляются варианты.
Сплошное полотно во всю ширину экрана не читают. То же касается длинных абзацев: всё, что больше пяти-шести строк, воспринимается как стена и пропускается. Изображения в тексте должны быть по делу — иллюстрация схемы или скриншота помогает, декоративная картинка через каждые два абзаца только замедляет загрузку.
Отдельно про мобильную версию: больше половины чтения происходит с телефона, поэтому проверять оформление нужно там в первую очередь. Таблицы должны прокручиваться по горизонтали, а не ломать вёрстку.
Что часто забывают
- Добавить статьи в карту сайта и обновлять её после каждой публикации. Если карта генерируется вручную, новые материалы в неё не попадают месяцами.
- Написать текст для страницы рубрики. Пустая страница со списком заголовков не имеет собственного содержания и почти не участвует в поиске.
- Настроить сжатие изображений при загрузке. Редактор загружает фотографию прямо с телефона, и страница весит несколько мегабайт.
- Сделать блок «по теме» действительно по теме. Случайная подборка из последних материалов не удерживает и не помогает поиску.
- Проверить, что статьи не дублируются в разделе новостей, в рубриках и на странице автора под разными адресами.
- Настроить постраничную навигацию правильно: вторая и последующие страницы рубрики не должны выпадать из индексации, но и конкурировать с первой им незачем.
- Предусмотреть поиск по разделу, когда материалов становится больше нескольких десятков.
Как связать блог с услугами
Блог без связи с коммерческими разделами приводит читателей, но не обращения. Связь делается двумя способами, и оба нужны.
Первый — контекстные ссылки внутри текста. Там, где в статье упоминается работа, которую вы делаете, ставится ссылка на соответствующую страницу услуги. Анкор должен называть тему, а не быть словом «подробнее»: так понятнее и читателю, и поисковой системе.
Второй — блок перехода в конце или после первого раздела: короткое предложение с одной ссылкой. Важно, чтобы услуга соответствовала теме статьи. Универсальный блок «закажите сайт» под каждым материалом работает хуже, чем точное попадание.
Обратная связка тоже полезна: на странице услуги имеет смысл давать ссылки на два-три материала по теме. Это удерживает тех, кто ещё выбирает, и помогает статьям получать переходы.
Кто ведёт раздел
Технически исправный блог без регулярных публикаций через полгода превращается в раздел с тремя статьями и датой двухлетней давности. Это хуже, чем его отсутствие: посетитель делает вывод, что сайтом не занимаются, и переносит его на компанию.
Раздел живёт, когда у него есть ответственный человек и план на квартал. План не обязан быть большим — две-три статьи в месяц дают результат, если они отвечают на реальные вопросы клиентов. Темы проще всего собирать у тех, кто общается с заказчиками: менеджеры каждый день слышат одни и те же вопросы, и каждый из них — готовая тема.
Полезно заранее договориться о процессе: кто пишет черновик, кто проверяет фактическую часть, кто публикует и кто отвечает за иллюстрации. Без этого материалы застревают на этапе согласования.
Как понять, что раздел работает
- Растёт число переходов из поиска на статьи, а не только на главную и услуги.
- Есть материалы, которые приводят посетителей стабильно, а не только в неделю публикации.
- С блога есть переходы на страницы услуг и обращения с этих визитов.
- Статьи находятся по запросам, которые задают ваши клиенты, а не по общим формулировкам.
- Старые материалы обновляются, а не копятся в неизменном виде.
Если нужно сделать раздел правильно
Мы проектируем и собираем блог вместе с остальным сайтом: адреса, рубрики, разметку, оформление текста и связь с услугами — чтобы раздел работал на обращения, а не просто существовал. Посмотрите, как устроена разработка сайтов, и напишите нам — обсудим структуру раздела под ваши задачи.
