Как вывести сайт в топ Яндекса: чек-лист

Гарантий первого места в выдаче не даёт никто, и обещания такого рода — повод насторожиться. Зато набор работ, который приводит сайт в верхнюю часть результатов Яндекса, вполне конкретен и проверяем. Он состоит из технической базы, структуры под запросы, содержимого страниц, коммерческих факторов и работы с региональной карточкой. Ничего секретного в этом списке нет: разница между сайтами в топе и сайтами на третьей странице чаще всего не в хитростях, а в том, что первые доведены до конца, а вторые — наполовину. Ниже — последовательность с проверяемыми пунктами, которую можно пройти самостоятельно или отдать подрядчику как задание.

1. Техническая база

Пока этот блок не закрыт, остальные работают вполсилы: страницы могут просто не попадать в индекс или дублироваться.

• Сайт открывается по одному основному адресу, весь по защищённому протоколу. Варианты с префиксом и без, со слэшем и без ведут на основной постоянной переадресацией.
• Нет дублей страниц: с параметрами и без, с разным регистром, с индексным файлом в адресе.
• Карта сайта актуальна, содержит только нужные страницы и передана в панель вебмастера.
• Файл с правилами для роботов не закрывает нужные разделы и не открывает служебные.
• Нет битых ссылок и длинных цепочек переадресаций.
• Мобильная версия удобна, ничего не выходит за края экрана, кнопки достаточного размера.
• Страницы отвечают быстро, особенно на мобильном соединении.
• Настроены канонические адреса на страницах с фильтрами и сортировками.
• Ошибка 404 отдаёт правильный код ответа, а не выглядит как обычная страница.

2. Структура и запросы

Ошибка, которая встречается чаще всех остальных: одна страница «Услуги» с перечислением десяти направлений. По каждому направлению ищут отдельно, и общая страница проигрывает специализированным страницам конкурентов.

1. Соберите запросы и разбейте их на группы по смыслу.
2. Каждой группе назначьте свою страницу. Две страницы под одну группу конкурируют между собой и мешают друг другу.
3. Проверьте, что для каждой группы страница существует и не является разделом меню без содержимого.
4. Отдельно выделите запросы с уточнениями: по отрасли, по типу объекта, по району. Под частотные из них тоже нужны свои страницы.
5. Свяжите страницы ссылками между собой: из статьи на услугу, из услуги на смежную услугу, из карточки на раздел.

3. Содержимое страницы

4. Коммерческие факторы

Для Яндекса эта группа заметна особенно сильно, и она же чаще всего игнорируется. Речь о признаках того, что за сайтом стоит работающая компания, с которой можно иметь дело.

• Цены или хотя бы диапазоны. Сайт без цен проигрывает конкуренту с ценами при прочих равных.
• Условия доставки, оплаты, гарантии, возврата.
• Контакты с адресом, картой, схемой проезда и режимом работы.
• Реквизиты компании, документы, лицензии и сертификаты, если они есть.
• Отзывы с деталями, а не безымянные восторги.
• Фотографии реальных работ, объектов, производства, сотрудников.
• Несколько способов связи: телефон, почта, мессенджеры, форма.
• Раздел с ответами на частые вопросы — он же закрывает часть информационных запросов.

5. Поведение посетителей

Если человек открыл сайт и через несколько секунд вернулся в выдачу, это плохой сигнал. Улучшается он не хитростями, а тем же самым: быстрым первым экраном, ответом на вопрос сразу, понятной навигацией и отсутствием всплывающих окон, которые появляются раньше, чем страница дочиталась.

На что смотреть в аналитике:

1. Страницы с высокой долей быстрых уходов из поиска — начинать нужно с них.
2. Разница в поведении между мобильными и десктопными посетителями.
3. Запросы, по которым приходят, и соответствие содержимого этим запросам. Часто оказывается, что на страницу идут по запросу, ответа на который там нет.
4. Глубина просмотра: если люди уходят с первой же страницы, внутренние ссылки не работают.

6. Регион и карточка организации

Для локального бизнеса это отдельный и очень результативный участок работы. Регион продвижения указывается в панели вебмастера и должен соответствовать реальному расположению и контактам на сайте. Карточка организации в Яндекс Бизнесе с фотографиями, ценами, актуальным режимом работы и ответами на отзывы часто приносит обращения быстрее, чем сам сайт: она показывается на картах и в выдаче по локальным запросам.

• Название, адрес и телефон одинаковы на сайте, в карточке и в справочниках.
• Фотографии свежие и настоящие.
• Категории выбраны точно, а не по принципу «чем больше, тем лучше».
• На отзывы отвечают, включая отрицательные.
• Ссылка с карточки ведёт на подходящую страницу, а не всегда на главную.

7. Что делать регулярно

Продвижение — это не разовый проект, а режим работы. Раз в месяц имеет смысл смотреть на несколько вещей: число страниц в индексе, появление новых ошибок в панели вебмастера, позиции по основным группам запросов, скорость загрузки, число обращений с поиска. Раз в квартал — пересматривать список запросов и добавлять страницы под новые направления.

Чек-лист на ближайшую неделю

1. Проверить индексацию: сколько страниц в поиске и совпадает ли это число с ожидаемым.
2. Найти и устранить дубли и битые ссылки.
3. Заполнить title и description на ключевых страницах, убрав шаблонные повторы.
4. Добавить цены и условия работы там, где их нет.
5. Создать отдельные страницы под направления, которые сейчас упомянуты одной строкой.
6. Обновить карту сайта и убедиться, что она передана в панель вебмастера.
7. Заполнить карточку организации, добавить фотографии и ответить на отзывы.
8. Измерить скорость на мобильном и убрать лишние сторонние скрипты.

Если разбираться с этим самостоятельно некогда, мы возьмём работы на себя: продвинем сайт в поиске — от технической базы и структуры до содержимого страниц и регулярных отчётов по позициям и обращениям.