Концепция E-E-A-T, предложенная Google, стала новым стандартом оценки качества контента. Стоит начать с того, что аббревиатура расшифровывается как Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authority (авторитетность) и Trustworthiness (достоверность). Эти четыре составляющие определяют, насколько информация полезна и надежна в глазах поисковых систем и пользователей. Особое внимание уделяется не только фактической точности содержания, но и репутации автора материала, его способности подтвердить свою компетентность реальными достижениями и знаниями.
Опыт (Experience)
Первый компонент E-E-A-T — это опыт. Важно показать пользователю, что вы не просто поверхностно осведомлены о теме, но имеете личный опыт или практические навыки в данной области. Для этого ваш контент должен отражать глубокое понимание предмета и быть наполненным релевантными примерами из жизни, кейсами или личными историями успеха. Это поможет установить связь с аудиторией и повысить доверие к представленной информации.
Экспертность (Expertise)
Экспертность — это демонстрация вашего профессионализма и знаний в конкретной области. Наличие соответствующего образования, сертификатов или публикаций может служить подтверждением экспертности. Ваш контент должен быть не только информативным, но также показывать глубокое понимание темы с использованием специализированной терминологии там, где это уместно. Такой подход повышает шансы на то, что Google признает ваш сайт достойным высоких позиций в поисковой выдаче.
Авторитетность (Authority)
Авторитетность связана с признанием вас или вашего бренда авторитетным источником информации. Она может быть заработана через мнения других экспертов в вашей области, ссылки на ваш контент со стороны уважаемых сайтов или количество положительных отзывов от пользователей. Чем больше упоминаний вашего имени или бренда в контексте определённой тематики, тем выше будет авторитетность.
Достоверность (Trustworthiness)
Достоверность заключается в создании безопасной среды для пользователей и предоставлении точной информации. Это значит использование защищённых соединений (HTTPS), чётко указанных данных о компании или авторе материалов, а также открытия для обратной связи через комментарии или форму на сайте. Также к достоверности относится аккуратное цитирование используемых источников данных и избегание манипулятивных приёмов.
