Формулировки в рекомендациях поисковых систем звучат расплывчато: «создавайте полезный контент для людей». На практике за этим стоят вполне проверяемые признаки, и по ним можно пройтись самостоятельно, не дожидаясь очередного обновления алгоритмов. Ниже — список, которым мы пользуемся при разборе блогов и разделов услуг.
Признаки полезной страницы
| Признак | Как проверить |
|---|---|
| Отвечает на запрос сразу | Ответ есть в первом абзаце, а не после трёх экранов предисловия |
| Есть собственный опыт | Примеры, детали, порядок действий, которых нет у других |
| Понятно, кто автор | Компания или специалист, контакты, чем занимаются |
| Информация актуальна | Условия, требования и порядок действий соответствуют сегодняшнему дню |
| Текст читается | Подзаголовки, списки, абзацы по три-пять строк, таблицы |
| Ничто не мешает читать | Нет окон поверх текста, реклама не перекрывает содержимое |
| Закрывает вопрос целиком | Не приходится искать продолжение на другом сайте |
| Есть следующий шаг | Ссылки на смежные материалы и на услугу, если она уместна |
Что снижает оценку
- Пересказ чужих статей. Если материал собран из трёх страниц выдачи, он по определению не даёт ничего нового.
- Массовые однотипные тексты. Сто страниц, различающихся названием города, — типичная схема, которая перестала работать.
- Обещание в заголовке, которого нет в тексте. Заголовок про цены, а цен в статье нет: человек уходит обратно в выдачу, и это заметно.
- Реклама и всплывающие блоки поверх содержимого. Особенно на телефоне, где закрыть их бывает нечем.
- Устаревшие данные. Ссылки на несуществующие сервисы, снятые с поддержки версии, отменённые требования.
- Текст ради объёма. Абзацы, которые можно удалить без потери смысла, обычно и удаляются читателем — вместе со страницей.
- Отсутствие автора и ответственности. Материал по теме, где важна квалификация, без указания, кто его написал.
Про тексты, написанные нейросетью
Сам инструмент не наказывается — наказывается бесполезность. Материал, собранный из общих фраз, не отвечает на вопрос лучше, чем уже имеющиеся в выдаче страницы, поэтому и не растёт. Разница между удачным и неудачным применением проходит не по способу написания, а по тому, что добавил человек.
Работает обратное сочетание: черновик собирается быстро, а ценность добавляет специалист — своим порядком действий, деталями, которые видны только на практике, предупреждениями об ошибках, примерами из работы. Такой материал невозможно получить пересказом чужих статей, и именно поэтому он держится в выдаче.
Что стоит проверять в любом сгенерированном тексте перед публикацией: существование упомянутых сервисов, норм и версий; соответствие цифр реальности; отсутствие обещаний, которых компания не даёт; наличие хотя бы одного факта, которого нет у остальных.
Что делать со старыми материалами
В блоге, который ведут несколько лет, обычно накапливаются десятки страниц без единого посещения из поиска. Разбирать их выгоднее, чем писать новые: тема уже выбрана, адрес существует, часть ссылок на него уже есть.
- Выгрузить отчёт по страницам за год и найти те, у которых показы упали или их не было вовсе.
- Проверить актуальность: цифры, условия, названия сервисов, скриншоты интерфейсов.
- Дополнить тем, чего не хватает: таблицей, порядком действий, ответами на частые вопросы, примерами.
- Объединить слабые статьи на одну тему в одну сильную, а старые адреса перенаправить на неё.
- Удалить или закрыть от индексации то, что не несёт пользы и не приводит людей, — но с корректным кодом ответа, а не тихим исчезновением.
- Обновить дату изменения только если материал действительно переработан. Смена даты без правок ничего не даёт.
Важная деталь: массовое удаление страниц без перенаправлений создаёт сотни ошибок и вредит больше, чем слабые статьи. Если материал решено снять, у него должен быть либо преемник, либо честный код, говорящий, что страница удалена намеренно.
Как оценивать тему до написания
Половину проблем снимает отбор тем. Прежде чем писать, стоит посмотреть, что уже стоит в выдаче по этому вопросу, и честно ответить, чем ваш материал будет лучше. Если ответа нет, тема не готова.
- Совпадает ли то, что вы собираетесь написать, с тем, что ищут: инструкция, сравнение, определение, цена.
- Есть ли у вас фактура, которой нет у других: свой порядок работ, наблюдения, разбор типичных ошибок.
- Приведёт ли тема нужных людей. Статья с большим числом показов и посетителями не из вашей аудитории не окупается.
- Не конкурирует ли новый материал с вашей же существующей страницей: две статьи на одну тему обычно мешают друг другу.
- Есть ли смысловой переход к услуге. Если его нет, тема остаётся имиджевой, и рассчитывать на заявки с неё не стоит.
Как оформление влияет на оценку
Одно и то же содержание может читаться и не читаться. Сплошной текст без подзаголовков люди закрывают, не дочитав, и поведение посетителей на странице говорит о её полезности не меньше, чем сами формулировки. Практический минимум: подзаголовки через каждые два-три абзаца, короткие абзацы, списки там, где перечисление, таблица там, где сравнение, выделение ключевых мыслей без злоупотребления. Плюс скорость загрузки и нормальный вид на телефоне — материал, который открывается пять секунд, не прочитают независимо от качества.
Кто автор и почему это важно
Обезличенный материал вызывает меньше доверия и у людей, и у алгоритмов. Это не требует громких регалий: достаточно указать, кто написал, чем занимается компания и как с ней связаться. На страницах, где важна квалификация — право, медицина, финансы, техника, — отсутствие автора считается недостатком само по себе.
Что стоит сделать один раз и распространить на весь блог: указание автора или компании у каждой статьи, страница о компании с реальными сведениями и контактами, дата публикации и дата последнего обновления, ссылки на примеры работ, где они уместны. Это не влияет на позиции напрямую, но снимает часть сомнений у читателя, а поведение читателя влияет вполне.
Главный ориентир
Есть простая проверка. Если страницу не жалко отправить клиенту в переписке как ответ на его вопрос, она полезна. Если её писали для поисковых систем, это видно и людям, и алгоритмам: по обтекаемым формулировкам, по отсутствию конкретики, по тому, что после прочтения непонятно, что делать дальше.
Нужна помощь
Мы разбираем блоги и разделы услуг: находим страницы, которые не приносят посетителей, объединяем дубли, дописываем недостающее и выстраиваем ссылки между материалами и услугами. Обсудить продвижение сайта можно начиная с разбора текущих материалов.
