В последние годы мы стали свидетелями кардинальных изменений в сфере поисковой оптимизации. Генеративные системы искусственного интеллекта (AI) переворачивают представления о том, как должны работать поисковые алгоритмы. Если ранее SEO специалисты фокусировались на ключевых словах и ссылочном ранжировании, то сейчас эти методы утрачивают свою актуальность. Сайты все чаще теряют видимость из-за AI-ответов, которые забирают клики непосредственно из поисковой выдачи.
Почему классическое SEO больше не эффективно?
Классический подход к SEO основывался на принципе максимальной оптимизации контента под запросы пользователей. Однако сегодняшние AI-алгоритмы способны генерировать ответы непосредственно в SERP (страница результатов поискового движка), что делает переход на сайты менее необходимым. Это означает, что даже хорошо оптимизированный контент может не получить ожидаемого количества кликов, так как пользователь найдет ответ без дополнительных переходов.
Что такое AEO?
AEO (Answer Engine Optimization) — это новый подход к оптимизации контента, который фокусируется на создании точных и конкретных ответов на запросы пользователей. В отличие от классического SEO, цель AEO — стать лучшим возможным ответом для поисковых систем, которые стремятся предоставлять пользователям немедленные решения. Это требует глубокого понимания потребностей аудитории и создания содержательного контента, который может быть легко интерпретирован AI-алгоритмами.
Как применять GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) — это процесс оптимизации для генеративных моделей поиска. Он включает в себя разработку стратегий для создания контента, который будет лучше всего соответствовать алгоритмам машинного обучения. С учетом того что многие запросы теперь обрабатываются с использованием комплексных моделей понимания естественного языка (NLP), необходимо создавать материалы таким образом чтобы они были признаны авторитетными и достоверными этими системами.
Советы для адаптации к новой реальности
Для успешной адаптации к изменениям в SEO следует акцентировать внимание на следующих шагах: первое - это глубокий анализ целевой аудитории для понимания её информационных потребностей; второе - создание высококачественного контента с целью стать лучшим возможным ответом на запрос; третье - использование структурированных данных для повышения понятности информации для AI; четвертое - непрерывное обновление материала с учетом последних данных и трендов. Принятие этих шагов поможет сохранить видимость вашего сайта даже при стремительном развитии AI-технологий.
