С сентября 2023 года Россия вводит в действие закон, который повлияет на мир рекламы и его потребителей. Закон о маркировке рекламы, или, как его иногда называют, "Закон о прозрачной рекламе", требует от компаний и предпринимателей четко маркировать рекламу в цифровых медиа и социальных сетях. Давайте разберемся, что это за закон, какие изменения он вносит и как это повлияет на бизнес.
Что это за закон и для чего он нужен?
Закон о маркировке рекламы создан с целью увеличения прозрачности в сфере онлайн-рекламы. С развитием интернета и социальных сетей реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Однако, в этом мире коммерческий контент часто переплетается с обычными сообщениями, что может вводить потребителей в заблуждение. Закон о маркировке рекламы призван решить эту проблему.
Что требует закон?
Требуется специальное обозначение для всей онлайн-рекламы. Маркировка рекламы включает в себя четыре основных действия.
- В первую очередь, необходимо предоставить информацию о заказчике, до её размещением. Затем, получить идентификатор, который называется "токен" и присваивается оператором для рекламного материала.
- Дополнительно, ко всем рекламным материалам необходимо добавить метку "Реклама". Наконец, следует предоставить информацию о размещяемом рекламном материале и всем фигурам этого процесса в соответствии с нормативными актами актами.
- Понятие "креатив" состоит из различные формы рекламного контента, В них входит: баннеры, текстовые блоки, графические элементы, сообщения в мессенджерах, "истории" в соц. сетях, аудиозаписи, видеоролики, рассылки, подкасты и видеотрансляции и ссылки в статьях для поисковых систем.
Зачем это важно?
Соблюдение закона о маркировке рекламы важно для поддержания честной конкуренции и защиты прав потребителей. Пользователи смогут легко определять, когда перед ними реклама, и принимать информированные решения о том, что им читать или смотреть.
Какие изменения это внесет в бизнес?
Для компаний и предпринимателей это означает, что им придется внести изменения в свой способ рекламировать свои продукты и услуги. Реклама должна быть маркирована четко и прозрачно. Это также предоставляет возможность более прозрачно взаимодействовать с аудиторией и строить долгосрочные отношения на основе доверия.
Заключение
Закон о маркировке рекламы, начиная с 1 сентября 2023 года, изменит ландшафт цифровой рекламы в России. Это важный шаг к большей честности и прозрачности в сфере маркетинга. Бизнесы должны быть готовы к этим изменениям и адаптировать свои рекламные кампании в соответствии с новыми требованиями.
